三产融合视域下茶企业自主品牌发展路径探析——以福建安溪茶企为例  

作　　者：陈力 郑琼娥[1] 林玲[1] 

机构地区：[1]福建农林大学安溪茶学院,泉州362406

出　　处：《老字号品牌营销》2020年第4期5-7,共3页China Time-honored Brand

基　　金：福建农林大学大学生创新训练项目(编号:201910389296):三产融合驱动下茶企业自主品牌塑造模式研究——以福建安溪县为例;福建农林大学安溪茶学院青年骨干培养基金项目(编号:ACKY2015001):福建茶叶区域品牌建设对茶农增收的影响机制研究——以安溪铁观音为例研究成果

摘　　要：安溪县作为我国百强县之一,茶产业是支撑其经济重要支柱产业,然而茶企业品牌影响力却很有限。本文通过对安溪县茶企业自主品牌发展现状的调查及存在问题的梳理,明确企业借助茶产业转型升级产业融合的推动下发展自主品牌的战略,指出安溪茶企业要善于运用产业融合的发展思路,把握住企业自主品牌发展的战略契机,塑造良好市场品牌形象,打造新时代品牌影响力,将产业融合的助力与新时代互联网的灵活性相结合,进而提出基于产业融合思维下的茶企业自主品牌发展路径和较具针对性的策略建议。

关 键 词：茶企业 自主品牌 三产融合 路径探析 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2