共享经济中用户在线知识付费行为研究  

作　　者：王燕[1] 刘勇[1] 崔傅 

机构地区：[1]成都理工大学

出　　处：《中国集体经济》2020年第14期87-90,共4页China Collective Economy

基　　金：四川省县域经济发展研究中心重点项目(xy2017017);成都理工大学地方本科大学生创新创业教育研究基地项目(YJ2017-JD002);区域公共管理信息化研究中心基金项目(QGXH18-09)

摘　　要：随着共享经济的不断发展,知识付费将成为下一个风口。文章的目的是探究影响用户在线知识付费行为的因素。为此,文章以信息系统成功模型、信号理论、信任理论为基础,集成知识内容生产者和在线知识平台特征因素,构建了用户在线知识付费行为模型。通过实证分析发现,主讲人声誉、在线口碑对价格合理性感知有积极影响;在线口碑、信息质量和服务质量对信任有积极影响;价格合理性和信任对付费意愿有正向影响。而主讲人声誉和系统质量对信任影响不显著。最后基于研究结果,提出相应发展建议,以期提高用户在线知识付费意愿。

关 键 词：共享经济 知识付费 信号理论 行为意愿 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274