基于品牌营销视角下农业产品市场营销战略分析——评《农业企业营销管理——基于品牌营销视角》  

作　　者：莫凡[1] 

机构地区：[1]广东农工商职业技术学院

出　　处：《中国食用菌》2020年第4期I0054-I0054,共1页Edible Fungi of China

基　　金：国家哲学社会科学基金一般项目:互联网时代的国家品牌建设研究,课题编号:18BGL110。

摘　　要：市场营销观念是指企业从事营销活动的指导思想,当前我国农业企业的市场营销观念的演进可大致分为六个阶段,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念、品牌营销观念。其中,品牌营销理念是互联网经济下的重要营销理念,比较强调品牌优势在市场竞争中的运用,其思维取向、决策过程、同环境的关系、对机会的敏感性、组织行为、工作性质要求、领导风格等方面与传统市场营销存在很大的区别,对革新传统营销理念具有很大的助力。因此,以品牌营销观念为指导进行农业产品市场营销战略分析研究已成为许多经济学者、业内专业研究人士的关注点。

关 键 词：市场营销观念 营销理念 营销视角 推销观念 企业营销管理 市场营销战略 传统市场营销 营销活动 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] F323.7F324F274