多维协同视角下双渠道供应链生鲜农产品定价策略研究  

作　　者：刘心敏 闫秀霞[1] 付开营 乔静 

机构地区：[1]山东理工大学管理学院,山东淄博255000

出　　处：《商业经济研究》2020年第11期151-154,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部人文社科规划课题“城乡一体化物流服务生态网络价值共创机理与实证研究”(18YJA630125);山东省社科规划课题“城乡一体化物流服务生态网络构建与服务价值共创研究”(18CJJJ17)。

摘　　要：考虑到生鲜农产品新鲜度随时间衰减的特性及需求受价格和新鲜度的影响,本文以双渠道供应链上的生鲜农产品为研究对象,构建新鲜度关于时间的衰减函数以及新鲜度与保鲜成本之间的函数,利用博弈理论从同一渠道不同供应链主体之间协同、不同渠道之间价格协同的多维协同视角,对集中决策和分散决策的生鲜农产品定价策略进行探究。研究结果表明,当前渠道生鲜农产品的新鲜度、上架时间不仅对本渠道销售价格产生影响,也对另一渠道销售价格产生交叉影响;生鲜农产品的新鲜度与渠道销售价格呈正相关,且新鲜度对本渠道销售价格的影响大于另一渠道;消费者类型不同对于价格和新鲜度的选择也不同,当新鲜度低于某一水平时,将促进另一渠道销售价格的提高。最后,通过数值模拟验证推论结果。

关 键 词：多维协同 双渠道供应链 生鲜农产品 博弈分析 供应链协调 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]