大型国际体育赛事与城市营销融合的中国经验研究  

The integration of large-scale international sports events and urban marketing in China

作　　者：张现成 周国龙[3] 李成菊[2] ZHANG Xian-cheng;ZHOU Guo-long;LI Cheng-ju

机构地区：[1]广州大学体育产业研究中心,广东广州351006 [2]湖南文理学院体育学院,湖南常德415000 [3]吉首大学体育学院,湖南吉首416000

出　　处：《湖北师范大学学报（哲学社会科学版）》2020年第3期65-69,共5页Journal of Hubei Normal University（Philosophy and Social Science）

基　　金：国家社会基金:我国大型体育赛事举办与改善民生的耦合研究(12BTY023);湖南省教育厅优秀青年基金(15B162);湖南文理学院重点课题(16ZD03);广州大学百人计划人才项目(6918ZXI1015);湖南省社科基金课题(15YBX036);湖南省教育厅2017青年项目(17B220)。

摘　　要：为深入贯彻习近平总书记开放办奥、共享办奥等系列讲话精神,采用文献资料法、逻辑分析法,进行大型国际体育赛事与城市营销的中国经验探析,结果表明:大型国际体育赛事具有推进和协助城市营销,彰显申办城市或国家能办大事的高度自信功能。塑造城市形象,增强民族凝聚力,改善民生,关注人的全面发展和城市的可持续发展是赛事推进城市营销的重要内容。依托“一带一路”倡议,支持“一带一路”沿线城市和国家结成联盟,共同举办大型国际体育赛事是实现大型国际体育赛事推进城市营销的重要利器,也是摆脱国际赛事巨额耗费困境,增进地缘政治互信,实现“一带一路”沿线国家和城市互利共赢和可持续性发展重要保障。这些办赛经验的分享为推进赛事举办城市营销,提供了有益的借鉴。

关 键 词：大型国际体育赛事 改善民生 一带一路 城市形象 可持续性发展 城市营销 

分 类 号：G811[文化科学—体育学]