消费者消费动机与休闲茶饮门店微区位的关联耦合关系研究(上)——基于广州市天河区6家喜茶门店351位消费者的数据  

作　　者：黎英鹏 吕晓澄 牛一帆 王枫[1] 

机构地区：[1]华南农业大学公共管理学院,广东广州510642

出　　处：《经济师》2020年第6期45-46,共2页

基　　金：国家自然科学基金项目(41301078);广东高校优秀青年创新人才培养计划项目(2013WYM_0004);2019年华南农业大学国家级大学生创新训练项目(201910564018)的研究成果。

摘　　要：近年来,消费者消费动机对于休闲饮品品牌竞争力提升愈加重要,如何纳入区域消费者消费动机以提升门店选址效度逐渐成为地理学关注的议题。基于广州市天河区六家喜茶门店的351份问卷调查数据,结合消费动机与微区位的互动理论框架,遴选出作用于商业微区位的6个指标和驱动消费动机的4大类10个指标,构建二者交互作用的灰色关联模型与耦合协调度模型,探究消费者消费动机与门店微区位之间的关联耦合关系。研究发现消费者消费动机与天河区六家喜茶门店微区位存在关联关系,且耦合协调度存在明显的差异,说明微区位即休闲茶饮门店在街道或商场的选址不同,消费者形成消费动机从而使消费者做出消费决策的反应程度也会不同。商家在微区位的选择中,应考虑为满足消费者个性化消费心理所需的关键要素与潜在成本,使商家的最大利益与消费者最大剩余效用之间取得平衡。由于版面原因,文章分为上下两部分在6、7期刊出,此为上部分。

关 键 词：消费者消费动机 微区位 关联耦合 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济]