农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响--以苹果为例  

Influence of graphic presentation and online reviews inconsistency of agricultural products on sales--Taking apple as an example

作　　者：李林红[1] 李孟涵 Li Linhong

机构地区：[1]昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650032

出　　处：《江苏农业科学》2020年第9期304-304,305-309,共6页Jiangsu Agricultural Sciences

基　　金：国家自然科学基金(编号:71463032)。

摘　　要：以淘宝网农产品(以苹果为例)图文呈现与在线评论信息为研究对象,探讨图文呈现信息与在线评论内容不一致性对销量的影响。研究发现,图文呈现信息与在线评论内容可分为外在、口感、整体等3类,初次评价整体不一致性对农产品销量产生显著负向影响,而其不一致性离散度与销量呈正"U"形相关关系;追加评价口感不一致性对销量产生负向影响,而其不一致性离散度对销量产生显著正向影响;追加评价整体不一致性离散度与销量呈倒"U"形相关关系。

关 键 词：图文呈现 在线评论 不一致 销量 农产品消费者 购买决策 初次评价 追加评价 外在 口感 整体 离散度 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]