跨文化广告传播中的冲突问题分析--以跨国公司的争议性广告为例  

作　　者：王娟 高胜兵[1] 朱炜 

机构地区：[1]安徽理工大学外国语学院,安徽淮南232001 [2]安徽理工大学经济与管理学院,安徽淮南232001

出　　处：《周口师范学院学报》2020年第3期84-89,共6页Journal of Zhoukou Normal University

摘　　要：跨文化广告是跨国公司进行产品营销,占领他方市场的重要手段。而在跨文化广告传播中,争议性广告频频出现,跨文化冲突不断。根据CSSCI数据库归纳整理争议性广告案例,并基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,比较分析中国与争议广告主所在国的文化差异;构建跨文化广告传播中的冲突因素冰河模型,具体分析跨文化广告传播冲突原因;最后提出应对策略,为中国品牌广告跨国传播提供借鉴。

关 键 词：跨文化广告传播 争议性广告 文化冲突 

分 类 号：H315.9[语言文字—英语]