社会化营销的健康发展 需要发挥行业自律作用  

作　　者：无 

机构地区：[1]中国广告协会

出　　处：《市场监督管理》2020年第8期19-19,共1页MARKET REGULATION

摘　　要：对于短视频、直播电商为代表的社会化营销,既要看到对消费扩容提质的积极作用,也要重视及时解决发展中的问题,以包容审慎的态度,引导、规范其健康发展,而国家和社会公共利益、消费者权益保护更是必须坚守的底线。在融合发展的大背景下,社会化营销活动所具有的商业广告属性得到基本认同,但在依法规范上,《广告法》规定的义务与社会化营销活动的规律客观上也存在很多不相适应,导致在规范社会化营销行为是否适用、如何适用《广告法》的规制上,认识并不一致。在相关法律及行政监管规定尚不明确的情况下,行业自律和企业自治作为社会共治的方式显得尤为迫切和必要。

关 键 词：消费者权益保护 行业自律 行政监管 《广告法》 商业广告 依法规范 社会共治 短视频 

分 类 号：D92[政治法律—法学]