党报活动营销的守正与创新——《三峡日报》经营转型的启示  

作　　者：覃燕妮 肖创权 朱鸿 

机构地区：[1]三峡日报城市传播研究中心

出　　处：《中国地市报人》2020年第6期76-79,共4页

摘　　要：面对移动互联网的快速发展,传统党媒经营空间日益被压缩和侵蚀,经营转型成为党媒当前最需要解决的严峻课题。地方党报如何依托党媒品牌影响力和客群辐射力,积极探索转变传统报业广告经营方式,是地市媒体共同面临的课题。作者以《三峡日报》"最美宜昌人"大型公益活动等为样本,分析认为:围绕"垂直、深耕、细分"六字方针,持续巩固党报品牌特色,创新营销模式,才能走出一条具有自身特色和风格的活动营销之路。

关 键 词：经营转型 活动营销 创新形式 坚守责任 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]