自媒体时代微信公众号营销的诚信博弈  

作　　者：施阳[1] 

机构地区：[1]山东青年政治学院广播电视研究中心,山东济南250103

出　　处：《今传媒》2020年第6期14-16,共3页Today＇s Mass Media

基　　金：山东省社会科学规划研究项目:“博弈论视角下的大学生微商创业诚信问题研究”(17CQSJ02);山东省高等学校科研计划项目:“博弈论视域下的微商诚信问题研究”(J17RA098)。

摘　　要：借助微信强大的用户数量,在信息有效传播的基础上,自媒体时代的微信公众号社交电商得以迅速发展。实际在微信公众号的营销中,公众号与用户之间存在一定程度的诚信博弈,其中一方会根据另一方的策略进行最有利于自身利益的策略选择,最终实现博弈均衡。但现实中微信公众号与用户之间的信任危机导致博弈悖论的出现,而要想化解信任危机,破解博弈悖论,需要多方的共同努力。

关 键 词：自媒体时代 微信公众号 用户 诚信博弈 均衡 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济]