新零售环境下儿童食品品牌营销策略研究  

作　　者：蔡芒 吴志华[1] 

机构地区：[1]广州番禺职业技术学院管理学院,广东广州510483

出　　处：《中国市场》2020年第16期128-129,共2页China Market

基　　金：广州番禺职业技术学院“十三五”(第二批)科研项目(项目编号:2018SK009);广州番禺职业技术学院“十三五”(第二批)科研项目(项目编号:2018SK010)。

摘　　要：儿童食品成长空间巨大,新零售环境互联网成为获取儿童产品信息的主要渠道,销售渠道发生了明显的变化。新零售对儿童食品品牌营销提出了三个新的要求:借助数据,全方位了解顾客;数据支撑,全面优化调整货品;技术加持,消费场景化无处不在。儿童食品品牌商应从精准识别客户需求、重构品牌定位、开展全渠道营销三个方面加强品牌影响。

关 键 词：新零售 儿童食品 品牌营销 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274