身体满意度对整形类App用户使用意愿的影响研究  

作　　者：齐艺璇 潘瑾[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《中国市场》2020年第16期130-131,共2页China Market

摘　　要：文章旨在研究消费者身体满意度对整形类App使用意愿的影响程度,为有效提高企业营销效率,扩大用户群体提供参考。文章基于TPB,引入身体满意度、感知便利性,构建整形类App用户使用意愿的研究模型。结果表明,身体满意度对整形类App的使用意愿、态度有负向影响,态度、感知便利性对整形类App的使用意愿有正向影响,主观规范通过态度间接影响整形类App的使用意愿。研究还发现感知便利性对整形类App的感知行为控制有正向影响。

关 键 词：整形类App 身体满意度 计划行为理论 感知便利性 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274