文旅交融背景下旅游电商企业促销困境的优化策略  

Optimization Strategy for Promotion Dilemma of Tourism E-commerce Enterprises in the Background of Cultural and Tourism Integration

作　　者：任劲劲[1] 董秋源 李文雯 Ren Jinjin;Dong Qiuyuan;Li Wenwen(Tongling Vocational Technology College,Anhui 244000,P.R.China)

机构地区：[1]铜陵职业技术学院管理系,安徽铜陵244000

出　　处：《江西科技师范大学学报》2020年第2期69-74,共6页Journal of Jiangxi Science & Technology Normal University

基　　金：2018年安徽省优秀青年人才一般项目(gxyq2018207);2019年安徽省级教坛新秀(2019jtxx220);2018年安徽省高校人文社会科学研究重点项目:“促销信息刺激与电商企业信任感:文化因素与非道德营销感知的影响机制”(SK2018A0799);2019年铜陵职业技术学院人文社会科学一般课题:“旅游电商网站依恋的驱动机制:基于目标框架理论的整合研究”(tlpt2019HG001);安徽省旅游业青年专家培养计划(AHLYZJ201509);2019安徽省质量工程项目大规模在线开放课程MOOC示范项目:《旅游市场营销》(2019mooc419)。

摘　　要：旅游企业搭乘电子商务技术走向快车道。文旅交融的背景,提醒旅游电子商务企业在飞速发展的同时,机遇与挑战是并存的。文旅交融背景下,旅游电子商务企业虽斥巨资进行宣传促销,但其发展仍遭遇一定困境。为打破困境,旅游电子商务企业积极利用电子商务技术、网络媒介平台,深挖文化内涵,转变促销哲学,积极寻求新的发展机会。tourism companies take the e-commerce technology to the fast lane.The background of the integration of culture and tourism reminds tourism e-commerce companies to co-exist with opportunities and adjustments while developing rapidly.Under the background of cultural and tourism integration,although tourism e-commerce companies spend huge sums of money on promotion,their development still encounters certain difficulties.In order to break the predicament,tourism e-commerce companies actively use e-commerce technology and online media platforms to deeply dig cultural connotations,change the promotion philosophy,and actively seek new development opportunities.

关 键 词：文旅交融 旅游电商企业 促销困境 优化策略 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]