浅议“直播带货”的几个问题  

Discussion on some Issues of Livestreaming Marketing

作　　者：杨同庆[1] Yang Tongqing

机构地区：[1]首都经贸大学广告研究所

出　　处：《中国市场监管研究》2020年第5期40-42,共3页Research on China Market Regulation

摘　　要：今年年初暴发的新冠疫情使传统线下销售渠道停滞,造成大量库存积压、销售通路受阻。与之相对应的是很多企业拥抱数字化和网云化,"直播带货"在这一趋势中尤为值得关注。从2019年下半年至今,以李佳琦、薇娅为代表的标杆性"直播带货"人物一跃成为这股浪潮的符号。

关 键 词：库存积压 销售通路 直播 值得关注 数字化 线下销售 标杆性 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]