意愿与行为的悖离——浙江天目山生态旅游区旅游者行为研究  

Deviation of Intention and Behavior——A Study on Tourist Behavior in Tianmu Mountain Ecological Tourism Area,Zhejiang Province

作　　者：刘波 朱倩倩[1] 高明[1] LIU Bo;ZHU Qianqian;GAO Ming(Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China)

机构地区：[1]浙江旅游职业学院,浙江杭州311231

出　　处：《四川旅游学院学报》2020年第4期82-88,共7页Journal of Sichuan Tourism University

基　　金：2019年度教育部人文社科青年课题“乡村振兴战略下乡村旅游者环境责任行为研究:测量、形成机制、影响后效及柔性政策”,项目编号:19YJC630131。

摘　　要：用意愿与行为的悖离模型分析法对天目山生态旅游区旅游者行为进行研究。通过定量与定性描述、分析和推论研究表明旅游者的行为会受到个人态度、主观规范内容和环境诱导因素的影响,利用对旅游者行为规律的研究结果,科学制定有效的管理策略,以期降低生态旅游区旅游者行为对环境的影响。This paper adopts the deviation model of intention and behavior to study the behavior of tourists in Tianmu Mountain Ecotourism Area.Through quantitative and qualitative descriptions,analysis and inference,the research shows that tourists'behaviors are influenced by individual attitudes,subjective normative contents and environmental inducement factors.By using the research results of tourists'behavior rules,effective management strategies are scientifically formulated to reduce the impact of tourists'behaviors on the environment in the ecotourism area.

关 键 词：意愿与行为 悖离 旅游者行为 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]