自媒体在品牌传播中的功能分析  

作　　者：程洁[1] 

机构地区：[1]西安工业大学,陕西西安710021

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第12期57-58,共2页Journal of News Research

摘　　要：随着信息时代的到来,大众可以方便地通过网络等途径向外发布身边或者本身的事实及新闻,这种传播方式被称为“自媒体”。在自媒体时代,每个人既是信息的传播者,又是信息的接收者,利用自媒体平台进行品牌传播是企业在互联网时代扩大影响力、提升品牌知名度的必要手段。本文重点分析企业品牌传播中自媒体的功能和作用,旨在探究如何利用自媒体进行品牌传播,以达到扩大品牌影响力的目的。

关 键 词：自媒体 品牌传播 功能 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]