大数据时代社会主义核心价值观精准传播的逻辑进路与实证研究  

Logical Approach and Empirical Research on the Precise Dissemination of Socialist Core Values in the Era of Big Data

作　　者：刘良模[1] Liu Liangmo

机构地区：[1]浙江传媒学院党院办,浙江杭州310018

出　　处：《未来传播》2020年第3期96-102,共7页Future Communication

基　　金：2019年浙江省哲学社会科学规划课题“大数据时代精准思想政治教育的逻辑进路与实证研究”(19GXSZ31YB);2018年教育部人文社科课题“面向社会责任的社交网络意见领袖传播效用研究”(18YJA860020)的阶段性成果。

摘　　要：大数据在改变生活的同时,也反映出人们的思想、行为特点,有助于社会主义核心价值观的精准传播。以社会主义核心价值观中的"爱国"为例,以百度指数、新浪微博为应用场景,"我和我的祖国"为关键词,通过数据挖掘与分析发现,在关注趋势与人群画像上,该话题受到了社会公众的高度关注,且关注度呈快速上升趋势,关注人群中青年占比高;在关注内容的效果评估与相关性方面,"祖国""时代"等为高频词,官方媒体和知名博主受到的关注度较高,传播效果较好;从受众角度看,年龄、群体等因素与关注对象、评论内容显著相关。大数据时代要实现社会主义核心价值观的精准传播,需要细分受众、丰富传播内容、优化传播过程以及发挥社交媒体中意见领袖的影响力。

关 键 词：大数据 社会主义核心价值观 精准传播 新浪微博 百度指数 

分 类 号：G641[文化科学—高等教育学]