直播带货:眼球经济下的“商品美学教育”  

作　　者：郑红娥[1] 

机构地区：[1]中国农业大学人文与发展学院社会学与人类学系

出　　处：《人民论坛》2020年第18期58-60,共3页People's Tribune

基　　金：国家社科基金一般项目“消费社会理论研究”(项目编号:15BSH010)的研究成果之一。

摘　　要：直播带货是利用名人或明星效应,为博取眼球经济而实施的一种商品美学教育。消费者通过商品美学消费(如品牌文化)来保证审美的指引、创造,并进而实现自我认同。这种商品美学教育恰好契合了观众的心理:多感官提升,以优惠价格购买生活愿景以及自由而安全地购物。但是,在这种商品美学教育背后潜藏着诸多危机,其运营模式体现了资本对灵魂的征服,消费者在享受跨越时空消费的同时,其实受到资本跨越时空的诱导、操纵和规训,这种"买买买"的机制也引发了深层次的社会问题。唯有实现由效率性消费到发展性消费的转变,才能破除异化,实现文明的逆转。

关 键 词：直播带货 商品美学教育 效率性消费 发展性消费 

分 类 号：C91[经济管理]