新型网络购物社区的商业营销模式分析——以“小红书”App为例  

作　　者：石雯瑞 

机构地区：[1]重庆工商大学文学与新闻学院,重庆404100

出　　处：《传播力研究》2020年第7期138-138,140,共2页Research on Transmission Competence

摘　　要：随着国内经济的快速发展,人们的生活方式和消费水平发生了翻天覆地的变化,人们开始热衷于消费的需求满足,于是2013年成立的小红书在短时间内如雨后春笋般占领了网络购物行业的市场,迅速成为全球最大的社区电商平台。与传统电商不同的是,它采用用户自己创造内容进行发表的形式,这种线上社群无疑满足了不同需求的用户进行浏览并在此平台上完成闭环式销售的行为。本文旨在论述小红书是如何在目前新媒体的社交环境下通过社区互动行为进行营销的,以及这种营销模式是否可以延伸到其他运营主体中,希望得出的结论能够丰富和完善网络购物社区在营销过程中的策略,也希望对其他企业和品牌有一定的借鉴意义,为同类社区平台提供一定的参考和启示。

关 键 词：新型网络购物社区 商业营销模式 小红书 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]