以产业思维推动广电媒体经营创新——论广电媒体经营机制改革的路径及风险防范  

Promoting Radio and TV Media Management Innovation with Industrial Thinking: A Discussion on the Reform Path and Risk Prevention of Radio and TV Media Management Mechanism

作　　者：吴生华[1] WU Sheng-Hua

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻与传播学院

出　　处：《中国广播》2020年第7期42-47,共6页China Broadcasts

摘　　要：广电媒体包括其创建、融合的新媒体平台,能够获取的广告花费被持续分流,投入营销的成本大幅增加,广电媒体,经营机制已经到了必须变革的时候。广电媒体应走出路径依赖,突破以广告资源售卖为主的单一收入结构,以产业思维革新自身经营体制,在探索中不断创新:一是培育资本运作能力,积极探索混合经营和股权激励改革工作;二是深化战略合作伙伴机制,开拓上下游全产业链服务的经营;三是深挖优势资源潜力,推动优质资源和原创产品的版权开发;四是加大工作室机制探索,聚力优质IP全产业链开发。同时,广电媒体经营体制的革新要谨防导向失控、廉政漏洞和监督缺位几大风险,确保产业经营健康发展。

关 键 词：产业思维 改革 广电媒体 经营机制 

分 类 号：G221[文化科学]