服装品牌文化内涵的构建与提升路径  

作　　者：马新敏[1] 张志琪 

机构地区：[1]青岛理工大学,山东青岛266033

出　　处：《流行色》2020年第6期64-65,共2页Fashion Color

基　　金：2018年度青岛市社会科学规划研究项目(QDSKL1801248)。

摘　　要：中国服装业经历了以"加工"为中心的速度竞争到以"品牌"为中心的大文化深度竞争,品牌观念由弱变强,品牌建设已经形成比较成熟的体系。本文梳理了中国服装品牌发展的脉络,提出中国服装品牌与民族文化的互动关系,探究了本土服装品牌文化内涵构建与品牌竞争力提升的路径。

关 键 词：服装品牌 文化内涵 品牌DNA 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]