梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销研究  

作　　者：黎含 彭朝署 张智 徐仕强[2] 

机构地区：[1]贵州省烟草公司铜仁分公司 [2]铜仁学院

出　　处：《商场现代化》2020年第13期52-56,共5页

基　　金：中国烟草总公司贵州省公司2018年度科技项目“大数据下的卷烟跨界品牌联合设计与推广研究———以梵净山景区为例”,项目编号:201814。

摘　　要：跨界不是赶时髦,而是要真正为品牌增值做出贡献,随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化,基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑.本文以梵净山景区为例,首先梳理了品牌联合理论思想,阐述了梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合的基础与目标,以构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合营销路径,包括卷烟品牌与旅游商品跨界联合的产品开发与设计、市场潜力挖掘以及圈层营销推广等,并提炼和总结了梵净山景区实施卷烟品牌与旅游商品联合的精准营销策略,提出了梵净山景区构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销体系的实施范本.

关 键 词：梵净山景区 卷烟品牌 旅游商品 跨界联合 精准营销 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F592.7F274