论品牌战略传播是发展中国家文化输出的有效途径  

作　　者：高栩 

机构地区：[1]南昌大学,新闻与传播学院

出　　处：《新闻知识》2020年第4期73-82,共10页News Research

摘　　要：强国与弱国之间的控制与反控制斗争贯穿人类历史,伴随其间的是强国对弱国的强势文化输出。当今超级大国以其强大的军事力量为后盾,凭借雄厚资本和高新技术大量生产文化产品,向全球输出其思想文化和价值观,试图加强对全世界的控制。面对这种情况,发展中国家应做到这两点:一是积极发展国家经济;二是实施品牌战略传播,以品牌商品输出带动文化输出,以相互间的文化交流提高共识加强合作,大力生产、交流发展中国家民族文化产品以对抗霸权国家的文化产品输出。中国作为发展中国家中的人口大国、地域大国和经济大国,应该主动承担起大国责任。

关 键 词：控制与反控制 发展中国家 品牌战略传播 商品输出 文化输出 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G115