视觉识别元素在本土服装品牌中的应用探究  

Application of visual recognation elements in local clothing brands

作　　者：陆婷婷[1] Lu Tingting(Nanjing University of the Arts,Nanjing 210000,China)

机构地区：[1]南京艺术学院,江苏南京210000

出　　处：《纺织报告》2020年第4期88-90,共3页

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(2019SJA0381);江苏省社会科学基金项目(19YSB018)。

摘　　要：服装品牌是一个具有一定认知度和完整形象的产品系统或服务系统。它不是单一的服装产品,而是蕴涵品牌文化理念的产品系统。服装品牌视觉识别是指通过特有的视觉语言,借由产品、终端、广告等媒介向消费者传达品牌的价值、文化、风格。在当今消费市场,服装品牌需要用产品背后的品牌文化特征化元素在消费者中得到的认同与共鸣,来获得市场的关注。根植于本土文化生长的本土服装品牌,具有强化服装品牌视觉识别性的优势。Clothing brand is a product system or service system with certain recognition and complete image.It is not a single clothing product,but a product system with brand culture concept.Clothing brand visual recognition refers to clothing through the unique visual language,by products,terminals,advertising and other media to convey the brand value,culture,style.Today’s consumer market,clothing brands need to use the brand culture behind the characteristics of the elements in the consumer identity and resonance to gain market attention.The local clothing brand,which is rooted in the local culture,has the advantage of strengthening the visual recognition of the clothing brands.

关 键 词：视觉识别元素 本土服装品牌 特征化元素 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]