星巴克体验广告创意策略和广告创意表现研究  

作　　者：朱蕊 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院

出　　处：《视听》2020年第8期240-241,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：本文运用案例分析法,从设计元素、符号意义、服务活动、营销方式四个角度出发,总结归纳出星巴克多种优质元素有效融合、合理提升附加价值、创新体验服务活动、科学运用口碑营销的重要广告创意策略和广告创意表现,探寻星巴克体验广告创意的优秀之处,并在一定程度上丰富广告创意的相关研究。

关 键 词：体验广告 广告创意策略 广告创意表现 星巴克 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F713.8