“全媒体+场景”视域下地铁文化传播模式及策略——基于马莱茨克模式的分析  

作　　者：滕夙宏[1,2] 刘韦伟 李伟佳[1,2] 

机构地区：[1]天津大学建筑学院 [2]天津大学仁爱学院

出　　处：《中国编辑》2020年第7期19-23,共5页

基　　金：2018年度天津市艺术科学规划项目“新媒体时代地铁站域的天津文化传播模式创新研究”(2018HT-0027)研究成果。

摘　　要：全媒体时代的到来,文化传播的要素、传播路径等发生根本变革,地铁媒介场景下的城市文化传播模式面临升级与重构。文章从"全媒体+场景"下地铁文化传播新格局的理论和现实依据入手,基于马莱茨克模式系统分析地铁文化传播的影响因素,进而尝试构建全新的地铁文化传播互动循环模式,最后提出"全媒体+场景"视域下地铁文化传播的四大策略:树立本位传播理念,明确顶层"把关人";精准定位地铁受众,细分时空传播文化;"创意内容+未来媒体",构建智慧传播场景;及时获取反馈信息,完善传播管控机制。

关 键 词：全媒体 场景 地铁 文化传播 马莱茨克模式 

分 类 号：U231[交通运输工程—道路与铁道工程] G206[文化科学—传播学]