商业化背景下微信公众号内容运营策略研究  

作　　者：翟欣[1] 

机构地区：[1]河南广播电视大学

出　　处：《西部广播电视》2020年第16期28-30,共3页West China Broadcasting TV

基　　金：河南省教育厅2019人文社科项目“商业新媒体背景下微信公众号内容运营策研究”研究成果,项目批准号2019-ZDJH-535。

摘　　要：随着移动互联时代的到来,媒介形态产生了巨大变化,"流量"成为网络传播环境中衡量传播效果的指标,也为微信公众号附加了巨大的商业价值。在这样的背景下,本文总结了当前分析微信公众号内容特征以及运营特点,并对其运营现状展开探讨,从公众号平台的内容、互动、推广三个层面进行分析,指出公众号运营中出现的原创内容不足,推广力度不够,运营者与用户、用户与用户之间缺少互动以及专业化运营团队建设不足等问题,并从强化内容管理、展开深度互动以及建设运营团队考核机制三方面提出对策。

关 键 词：商业背景 微信公众号 内容运营 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]