汽车行业品牌调性探究  

Research on Brand Tone in the Automobile Industry

作　　者：岳素欣 李康[1] 袁义欣 

机构地区：[1]中国汽车技术研究中心

出　　处：《汽车纵横》2020年第9期58-59,共2页Auto Review

摘　　要：品牌调性是企业运营发展中长期坚持的理念和价值追求,其本身并不显化,而主要通过组织文化、产品品质、品牌形象三个方面呈现出来。就汽车行业而言,其品牌调性存在明显的特殊性,首先,汽车行业产品品质的重要性更为突出,是汽车企业生存的根基;其次,汽车行业品牌调性塑造需要两条腿走路,产品品质和品牌形象缺一不可;再次,汽车行业品牌调性塑造难度较大,但因其稳定性较强,一旦塑造成功将为企业发展提供长期支撑。

关 键 词：汽车行业 品牌形象 两条腿走路 产品品质 企业运营 品牌调性 理念和价值 特殊性 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]