基于4P理论的生态农产品营销困境与对策  

作　　者：周思思 周发明[2] 

机构地区：[1]湖南农业大学商学院,湖南长沙410128 [2]湖南人文科技学院,湖南娄底417000

出　　处：《农业经济》2020年第8期130-132,共3页

摘　　要：随着物质生活水平的快速提升以及消费观念的快速转变,人们对于生态农产品的消费需求日益扩大,但与此同时,生态农产品企业数量也在快速增长,这使得生态农产品市场竞争形势日益激烈。各生态农产品企业想要在生态农产品市场中站稳脚跟,不仅要着力提升产品质量,还需积极改进营销方式。基于4P理论来看,目前,许多农产品企业在生态农产品营销过程中都面临着产品营销困境、价格营销困境、渠道营销困境以及促销营销困境。对此,各农产品企业还需以4P理论为指导,不断优化生态农产品的产品营销对策、价格营销对策、渠道营销对策以及促销营销对策。

关 键 词：4P理论 生态农产品 产品营销 价格营销 渠道营销 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]