基于RFM模型的服装零售精准营销研究  

作　　者：叶宝文 朱奕[1] 孙田雨 

机构地区：[1]东华大学

出　　处：《商场现代化》2020年第16期22-24,共3页

基　　金：中央高校基本科研业务费专项基金(项目编号:2232020G-08)。

摘　　要：电子商务因其购物的便捷性、时间和地域的非限制性,以及更具优势的经营成本对服装实体零售店铺的运营造成了巨大的冲击。因此服装零售店铺要发挥自身优势,准确进行市场定位。精准营销思想是对市场进行准确的定位、精确的营销策略和精准的营销流程,可帮助企业更好地宣传品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,进而为目标客户群提供优质的服务。本文将RFM模型应用于服装零售店铺,细分客户类型贯彻精准营销思想从而实施精准营销。

关 键 词：RFM模型 服装零售 精准营销 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274