大学生在线学习视频产品知识付费意愿影响因素研究  

作　　者：邢浩然 卢宏朱 孙晓晴 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学软件学院,辽宁葫芦岛125105 [2]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105

出　　处：《全国流通经济》2020年第21期11-14,共4页China Circulation Economy

基　　金：国家自然科学基金项目(71201012);辽宁省教育厅科学研究一般项目(LJYR021)。

摘　　要：本文以高校大学生为研究对象,从感知收益与感知成本两个要素分析大学生在线学习视频产品知识付费意愿的影响因素。研究发现在线学习视频产品的自身内容的价值性、产品内容的权威性与专业性、平台的易操作性、货币成本、口碑反馈、附加服务是影响大学生使用在线学习视频产品知识付费意愿的主要因素。

关 键 词：知识付费 在线学习视频 影响因素 付费意愿 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274