符号互动视角下出版业直播营销策略研究  

作　　者：朱云[1] 申超红 

机构地区：[1]南京财经大学新闻学院,南京210023

出　　处：《科技与出版》2020年第8期104-108,共5页Science-Technology & Publication

基　　金：江苏省社会科学基金重点项目“江苏数字出版产业的创意生产及其产业结构优化升级研究”(项目编号:17TQA003)的阶段性研究成果。

摘　　要：网红直播带货模式的出现及其在新冠肺炎疫情期间的亮眼表现,为图书营销指明了新的路向。从符号互动论视角出发,在明晰网红直播带书运作的内在逻辑与营销特质的基础上,探索网红直播带书模式的营销策略。研究认为,网红直播带书实质是主播与受众两大主体互动的结果。出版企业联合网红直播可采取以下策略:以差异化产品打造专属的直播内容、营造优质消费场域;落实组合销售、限时限量特惠的价格策略;有针对性地投放内容,打造专属社群,推进流量转化;促进线上线下联动,实现图书的便捷触达。

关 键 词：符号互动 直播 图书 营销 

分 类 号：G235[文化科学]