基于4V营销理论的我国新式茶饮品牌差异化营销战略探析——以“茶颜悦色”为例  

作　　者：吴妍珏 文杏梓 

机构地区：[1]湖南科技大学

出　　处：《商场现代化》2020年第17期91-93,共3页

基　　金：2019年度湖南科技大学教研教改项目“翻转课堂+创客教育双轮驱动的我国工商管理专业教学改革研究”(科大政发[2019]59号)。

摘　　要：近年来,我国新式茶饮市场发展迅速,规模不断扩大。如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足,实现行业创新,已成为各新式茶饮企业关注的热点问题。湖南本土新式茶饮品牌———茶颜悦色,是湖南省乃至全国发展最快的新式茶饮品牌之一,本文以茶颜悦色的营销模式为研究对象,结合差异化、附加价值、功能化及共鸣的4V营销组合理论,分析其在新式奶茶市场的差异化营销战略,希望通过对茶颜悦色品牌的营销战略分析,为我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。

关 键 词：4V营销理论 差异化营销战略 “茶颜悦色”的营销模式 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F273.2F274