“双十一”营销新策略及推广效应研究  

作　　者：朱方婷 陈菲 

机构地区：[1]山西大学工程管理系,山西太原030013

出　　处：《中国市场》2020年第28期125-127,共3页China Market

摘　　要：在互联网信息技术快速发展的时代背景下,网上购物已经成为人们生活中不可缺少的一部分,精准化和个性化的营销策略成为各个电商企业竞争的关键。文章通过研究近两年淘宝、天猫在“双十一”期间所采用的创新型营销新策略,从其推广效果上对不同策略的优势、不合理化以及负面效应进行具体分析,并且针对营销策略的不合理化提出优化方向和改进措施。

关 键 词：线上营销 新策略 优化方向 “双十一” 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274