在华留学生网络购物行为特征及影响因素分析  

作　　者：Graham Yamak Emmanuel 温佳伟[1] 李娇 莫佳雯 刘依 

机构地区：[1]扬州大学信息工程学院

出　　处：《电子商务》2020年第10期92-94,共3页E-Business Journal

基　　金：教育部留学回国人员科研启动基金,扬州“绿扬金凤计划”(yzlyjfjh2013YB104);扬州大学科学研究启动基金(0374780015736);扬州大学大学生创新创业训练计划项目/学术科技创新基金项目。

摘　　要：本研究的目的是为了探索在华留学生网络购物行为特征及其影响因素。基于2019年对在扬州大学留学的外国人进行了问卷调查,获得了242份有效问卷。采用二元逻辑回归方法对在华留学生使用中国国内电商平台进行网络购物的影响因素进行分析,分析结果表明外国留学生网络购物意愿受到地域、IT技能、网店描述、服务和品质的显著影响,其中网店商家提供的售前、售后服务对在华留学生的网络购物意愿影响最明显,来自“一带一路”沿线亚非国家的留学生对网络购物表现出更加强烈的愿望。

关 键 词：留学生 网络购物 行为特征 影响因素 一带一路 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]