多模态隐转喻对新能源汽车形象的建构——以腾讯和优酷平台新能源汽车广告为例  

作　　者：王晨旭 

机构地区：[1]山东理工大学,山东淄博255000

出　　处：《科教导刊（电子版）》2020年第24期297-298,共2页The Guide of Science & Education (Electronic Edition)

摘　　要：当前,多模态隐转喻对于形象构建的研究多以国家形象建构为主,分析的语料也多局限于新闻语篇中的政治漫画或电视广告,很少涉及诸如广告中的某一新生事物的形象建构。因此,本文以腾讯、优酷两视频平台上新能源汽车广告为例,批评分析了多模态隐转喻对新能源汽车形象的建构。通过结合新能源汽车视频广告的语类特点,本研究对14则新能源汽车广告中的隐转喻机制进行系统分析,发现新能源汽车的源域表征主要分为三类,分别是生命体、国家和其他无生命体,这些表征又服务于新能源汽车功能齐全、绿色环保、安全舒适、自由个性等形的象构建,而隐转喻机制在此过程中通过塑造了消费者的身份特征和群体归属,帮助建立广告商话语权力。

关 键 词：多模态隐喻 隐转喻 新能源 汽车广告 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]