区域形象宣传片的符号叙事与品牌化传播——以《这里是辽宁》为例  

作　　者：姜笑君 秦文 

机构地区：[1]大连民族大学教务处,辽宁大连116600

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第20期33-35,共3页Journal of News Research

基　　金：2019年度辽宁省社会科学规划基金项目“融媒体环境下辽宁形象的电视文本生成与传播创新研究”成果,项目编号:L19BXW003。

摘　　要：随着区域形象塑造在地区经济社会发展中的作用日益凸显,区域形象宣传片已借助品牌传播理念,充分利用视觉符号展现鲜明的区域形象,并运用有代表性的内涵符号彰显独特的区域精神。但是也存在抽象的文字符号呈现较多、故事化叙事不够、媒介多元性传播不足等问题,导致其传播效果有限。鉴于此,区域形象传播可在明确区域形象定位的基础上,精选视听符号并进行有效整合、运用人与物的关系叙事、借助故事化的表达等方式打造区域特色品牌,引发受众情感共鸣。

关 键 词：区域形象宣传片 符号叙事 品牌化 

分 类 号：J959[艺术—电影电视艺术]