京北冰雪旅游圈冬季旅游产品网络口碑传播效果研究——基于携程网滑雪场网评数据  

Research on the Communication Effect of Online word-of-mouth of Winter Tourism Products in Beijing Northern Ice and Snow Tourism Circle

作　　者：刘艺萌 朱婧然 王恒[3] Liu Yimeng;Zhu Jingran;Wang Heng

机构地区：[1]北京联合大学,北京100101 [2]波兰雅盖隆大学 [3]北京联合大学旅游学院

出　　处：《时代经贸》2020年第28期30-32,共3页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：北京联合大学人才强校优选计划“京津冀旅游协同发展背景下冬季旅游网络口碑传播研究”(BPHR2017CS11);北京联合大学“启明星”大学生科技创新项目“京津冀冬季旅游目的地形象认知研究——基于网络游记的对比分析”成果。

摘　　要：京北冰雪旅游圈是指崇礼、密云、延庆、承德所组成的冬季生态旅游圈,以滑雪产品为核心,在冬奥背景下潜力巨大。分析四地滑雪场网络口碑传播效果现状,对有效利用旅游资源、提升雪场管理及游客满意度有着必要价值。本文通过对比圈中13家滑雪场在抖音平台中的账号性质、短视频数量、热度、特征类型、营销活动,分析上述四区域滑雪场短视频在抖音的传播现状和传播效果,进而提出有利于塑造冬季旅游目的地品牌形象、优化网络口碑管理、推动京北冰雪旅游圈发展的相关对策建议。

关 键 词：京北冰雪旅游圈 冬季旅游产品 网络口碑 滑雪场 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]