绿色信息沟通策略对品牌态度的影响研究  

作　　者：吴薇[1] 

机构地区：[1]南昌航空大学经济管理学院

出　　处：《中国民商》2020年第10期19-20,共2页China Civil Entrepreneur

摘　　要：本研究选取了在绿色广告中比较有影响力且普及的家电产品——空调作为研究对象。将绿色广告诉求分为两种:获得感绿色信息沟通策略和损失感绿色信息沟通策略,然后结合品牌形象的中介作用,构建了绿色信息沟通策略对品牌态度和品牌形象的假设模型,在此基础上利用网上问卷发放的形式对所得数据进行了实证分析,并对假设模型进行进一步的检验。

关 键 词：绿色信息沟通策略 品牌形象 品牌态度 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]