国民家电品牌的突破之旅:以海尔品牌的高端化、年轻化和数字化转型为例  

作　　者：张允竞 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2020年第10期52-56,共5页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：海尔始创于1984年,经过30余年发展,海尔品牌已经从“中国海尔”成长为“世界海尔”。从1984年开始,在历经名牌战略、多元化品牌战略、国际化品牌战略、全球化品牌战略4个发展阶段之后,2012年海尔进入网络化品牌战略阶段。在全新的发展阶段,海尔围绕“企业平台化、员工创客化、用户个性化”积极布局。

关 键 词：名牌战略 品牌战略 海尔品牌 家电品牌 数字化转型 高端化 平台化 用户个性化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]