新风口大动作 “玩具+”的无边界之战  

New Trends and Big Moves Bring Challenges to Boundless Integration of Toys with Other Sectors

作　　者：马玥 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中外玩具制造》2020年第11期13-16,共4页Toy Industry

摘　　要：都说潮流瞬息万变,今天流行的或许明天就会被淘汰。在玩具业,有一种潮流却是延续数十年,至今依旧是行业的主流趋势之一,那便是授权玩具。以往,授权玩具多以动漫授权为主,其他授权形象较少。而随着我国授权市场的快速发展,授权形象范围不断扩大,玩企也有了更多的选择,玩具+动漫、玩具+影视、玩具+游戏、玩具+文创、玩具+建筑、玩具+名人……同时,授权玩具稳定的市场表现也吸引了越来越多的玩企加入研发行列。尽管玩具厂商都表示授权市场竞争压力正在与日俱增,但同样肯定了该品类广阔的市场前景。

关 键 词：市场竞争压力 玩具业 玩具厂商 动漫 主流趋势 市场前景 授权 

分 类 号：G124[文化科学] F426.8[经济管理—产业经济]