数字化创新:关于银行直播的再思考  

DIGITAL INNOVATION:RETHINKING BANK LIVE STREAMING

作　　者：无 郭子枫 

机构地区：[1]中国工商银行苏州分行 [2]不详

出　　处：《金融言行（杭州金融研修学院学报）》2020年第10期13-20,共8页

摘　　要：线上渠道来源于电商模式,随着互联网经济的不断发展,几乎所有的行业都在线上渠道的不同生态层面找到了自己的生存路径。从购物平台来看,数据显示2020年618电商购物狂欢节中淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%,京东618直播场次较去年双十一提升14倍,带货量提升21倍。在电商不断下沉的时代,本身在全国甚至全球有巨大规模零售网络的银行的业务却在金融科技的浪潮中不断向上聚拢。公募基金在淘宝直播、腾讯财付通、天天基金网等平台开始试水直播间。对于传统银行来说,直播成为客户获取理财知识和熟悉各项金融业务的新渠道。“直播+银行”的模式使得银行业务推广迈出了新的一步。

关 键 词：银行业务 金融业务 电商模式 理财知识 零售网络 公募基金 双十一 数据显示 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]