微信营销对大学生消费观念的影响研究  

作　　者：林候[1] 

机构地区：[1]厦门理工学院经济与管理学院,361024

出　　处：《知识经济》2020年第20期53-54,共2页Knowledge Economy

基　　金：福建省中青年教师教育科研项目(JAS180384)。

摘　　要：微信在给人们带来诸多通信便利的同时,也给企业的营销开辟了新的渠道,多角度、全方位的进行推广和宣传,引发了微信营销的热潮。以厦门理工学院在校生为调查对象,采用问卷的方式,从信息质量、移动口碑传播、互动性、娱乐性、信任等五个维度调查微信营销对大学生消费行为的影响,提出构建“三位一体”的大学生消费观念的养成路径的思考:首要在家庭、基础在学校、内核在自身。

关 键 词：微信营销 消费观念 三位一体 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]