大数据背景下卷烟跨界品牌联合发展研究——以梵净山景区为例  

作　　者：黎含 宋街明 王巧智 徐仕强[2] 

机构地区：[1]贵州省烟草公司铜仁分公司,贵州铜仁554300 [2]铜仁学院,贵州铜仁554300

出　　处：《现代营销（下）》2020年第10期72-74,共3页Marketing Management Review

基　　金：中国烟草总公司贵州省公司2018年度科技项目:大数据下的卷烟跨界品牌联合设计与推广研究——以梵净山景区为例。

摘　　要：卷烟跨界品牌联合发展对卷烟消费市场产生了重要影响,同时也为满足消费多元化市场需求和产业持续发展提供了新的选择路径。为此,本文基于大数据背景下对卷烟跨界品牌联合发展进行分析,围绕梵净山旅游景区构建有地域性和关联性的卷烟品牌做设计。得出卷烟跨界品牌联合发展能有效发挥资源禀赋优势,是一种凸显产品特色化、个性化和优质化发展的新模式,可以提升彼此品牌资产、企业竞争力和经济效益,为烟草经济发展探索了新路子。

关 键 词：卷烟 跨界 品牌联合 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F426.8[经济管理—产业经济]