零售企业价格形象与顾客消费意向的相关性  

作　　者：苏武江 

机构地区：[1]新乡学院,河南新乡453003

出　　处：《商业经济研究》2020年第21期69-70,共2页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金重点项目“生态文明建设和绿色发展理念背景下我国气候传播的战略定位与行动策略”(19AXW006)。

摘　　要：在当前的网络零售时代,消费者在网络购物过程中,往往会对商品价格进行比较,因此其消费意向会受到网络零售企业价格形象的影响。此外,不同消费者在网络购物过程中具有不同特点,其网购评价过程与心理机制也存在差异,这也会对其消费意向造成不同影响。因此,为了引导零售企业合理塑造与维护自身价格形象,本文对我国零售企业价格形象与顾客消费意向相关性进行了分析,结果表明:价格维护和品牌塑造的T值大于2,价格维护和品牌塑造对营销公平具有显著的正向影响;价格维护对顾客消费意向具有显著正向影响;品牌塑造T值显著水平低于0.01,品牌塑造对顾客消费意向具有显著正向影响;价格维护和品牌塑造均通过了显著性检验,说明价格维护和品牌塑造均对顾客消费意愿具有显著正向影响;营销公平通过了1%显著性检验,定价公平通过了5%显著性检验,表明分配供应和定价公平均对顾客消费意向具有显著正向影响。

关 键 词：零售企业 价格形象 消费意向 价格维护 品牌塑造 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]