O2O营销运作模式下的营销战略与要素组合策略探讨  

Discussion of marketing strategy and factor combination strategy under O2O marketing operation mode

作　　者：岳森[1] 冯莉[2] Yue Sen;Feng Li

机构地区：[1]武汉科技大学城市学院 [2]中南民族大学经济学院,湖北武汉430000

出　　处：《商业经济研究》2020年第22期55-58,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：O2O营销改变的不仅是营销渠道和营销手段,而应该作为一种完整营销体系加以思考。本文探讨了O2O营销定义、营销方式和思维模式,提出了O2O营销运作的理论模式,基于此模式,结合实例讨论了顾客细分与营销定位的战略选择与营销要素组合策略的实施。

关 键 词：O2O营销 营销运作模式 顾客细分 营销定位 要素组合 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]