户外广告市场迎来“命运拐点” 数字化、多场景成破局关键  

作　　者：曹妍 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2020年第19期16-17,共2页Modern Advertising

摘　　要：疫情之下,一场"生死时速"正在户外广告市场上演。由于依赖商场、地铁、写字楼、电影院等线下场景生态,户外广告在疫情期间的生意变得异常艰难,导致产业链相关方的生存面临着严峻考验。群邑发布的《今年,明年:中国媒体行业预测》显示,今年中国广告花费超6262亿人民币,好于全球广告市场11.8%的降幅,但仍然同比下跌2.8%。其中,户外广告是受影响最为严重的细分领域之一。

关 键 词：户外广告 细分领域 广告花费 线下 严峻考验 写字楼 产业链 数字化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]