由《误杀》聚焦媒介融合视阈下的电影营销绩效评价  

Performance Evaluation of Chinese Film Marketing in the Era of Media Integration:Taking Sheep Without a Shepherd for an Example

作　　者：肖雄 Xiao Xiong

机构地区：[1]海南大学音乐与舞蹈学院

出　　处：《电影评介》2020年第13期37-40,共4页Movie Review

基　　金：海南省哲学社会科学规划课题“海南黎族音乐产业化发展战略研究”(编号:HNSK(QN)17-16);海南大学科研启动基金项目“海南省艺术管理专业人才培养模式的创新与实践研究”(编号:kyqd(sk)1710)阶段性成果。

摘　　要：融媒体时代的到来是媒介融合作用的结果,其优势在于将传统媒体与新媒体相结合,对接不同消费时间和空间的受众群体,形成了多渠道的营销方式,使传统的点对点精准营销过渡为链状的触点营销,并为中国电影的推广与传播提供了新的动能[1]。自2002年张艺谋导演的作品《英雄》开始,中国电影的营销历经17年的发展,至今仍与欧美电影产业存在较大差距。

关 键 词：张艺谋导演 媒介融合 《英雄》 欧美电影 精准营销 融媒体时代 受众群体 营销方式 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]