敬畏情绪对绿色产品购买意向的影响研究——基于规范激活理论的视角  

作　　者：周宏[1] 张霄鹤 

机构地区：[1]暨南大学管理学院,广东广州510632

出　　处：《全国流通经济》2020年第26期6-9,共4页China Circulation Economy

摘　　要：本文立足于规范激活模型,首先构建了敬畏与绿色产品购买意向之间关系的假设模型,然后对419个样本数据进行信效度检验,最后利用结构方程模型,对假设模型进行数据拟合检验。研究发现,敬畏情绪对绿色产品购买意向具有显著的促进作用,其作用机制是敬畏情绪直接影响消费者的后果意识和责任归属,激活消费者的个人规范,进而影响消费者对绿色产品的购买意向。

关 键 词：敬畏情绪 绿色产品购买意向 规范激活模型 

分 类 号：F731.55[经济管理—产业经济]